Twitter compra empresa de análise de publicidade e TV social Bluefin Labs

Twitter compra empresa de análise de publicidade e TV social Bluefin Labs

twitter-dindinO Twitter confirmou que adquiriu o Bluefin Labs, fornecedor de dados que utiliza comentários em redes sociais para medir a eficácia de comerciais e programas de TV. Os detalhes do negócio não foram revelados.

 

"Nós acreditamos que as capacidades de dados científicos e os conhecimentos sobre TV social da Bluefin irão nos ajudar a criar produtos inovadores de publicidade e novas experiências de consumo no cruzamento emocionante do Twitter com a TV”, escreveu Ali Rowghani , COO do microblog, em um post de blog na terça-feira (5).

A Bluefin, descrita como uma empresa de análise de TV social, fornece dados para anunciantes, agências e redes de televisão. Vendo uma oportunidade na TV social, o Twitter se juntou à Nielsen em dezembro, em um contrato exclusivo de vários anos para criar a "Classificação Twitter-TV Nielsen", uma métrica padrão da indústria, que é baseada em dados do microblog. A Nielsen e a NM Incite, uma associação entre a Nielsen e a McKinsey & Co., compraram uma empresa de medição de TV social chamada SocialGuide em novembro, o que proporcionou o envolvimento público na plataforma de análise para a nova métrica.

"Pretendemos colaborar juntamente a Nielsen e SocialGuide no desenvolvimento de produtos e pesquisa para ajudar marcas, agências e redes a entender completamente o valor combinado do Twitter com a TV", Rowghani disse. A rede social pretende honrar os contratos existentes de clientes da Bluefin, mas não continuará vendendo a suíte de produtos da empresa para além dos contratos existentes.

Enquanto os produtos Bluefin incluíam dados de vários serviços de mídia social, o Twitter é a plataforma onde cerca de 95% da participação em tempo real do público com a TV acontece, escreveram os executivos Michael Fleischman, Deb Roy e JP Maheu, da Bluefin, em um post de blog. "Portanto, não poderíamos estar mais animados para nos juntar ao Twitter”.

fonte: http://idgnow.uol.com.br

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